小米力推小米营销平台 这是为了搞创收吗?

小米力推小米营销平台 这是为了搞创收吗?


来源:中国网络营销传播网   文章作者:佚名


resize

文/maomaobear

日前,小米推出了一项新服务——小米营销平台,涉及应用分发(小米应用商店)、效果推广(MIUI及小米系应用)及品牌推广(高清视频及电视屏保画报广告)三个方面。说白了就是商家付费在小米营销平台上发布广告。

按照小米自己的介绍,小米应用商店是中国第四大分发平台;小米浏览器月活跃用户5000万;视频画报主要包括小米电视、小米盒子等;其它还有新闻资讯(一点资讯)、主体市场(MIUI)、小米周边(空气净化器、电饭煲)等,累计用户一亿多。

其实,早在几个月前MIUI就因为随处可见的广告而被小米的用户吐槽为ADUI。而恶评之下,小米没有退缩,反而变本加厉的上线了小米营销平台,看来小米已经铁了心要通过流量变现赚钱了。

其实,早在2011年雷军做MIUI做小米的时候,就提出过小米不靠硬件赚钱,而要靠软件与服务。如今看来是到时候了,为何小米会在2016年开始做广告平台?小米的目的是什么?这个平台前景如何呢?

一、小米的困境

最近两周,随着IDC的中国市场2016年一季度手机销量出台,各个媒体平台都是华为、OPPO,vivo崛起,小米没落的文章。

其实,在2015年小米未能完成销售目标,而OPPO销量大涨到5000万,华为终端暴涨73%的时候,问题就已经暴露了出来。

2014年第四季度,统计表明中国一线城市智能手机普及率达到94%,基本是完全普及。今后的市场以换机为主。

在普及的市场,销量最大的高性价的低端品牌,红米,荣耀,大神都是2013年的销售王者。

但是到了换机时代,低端品牌的消费者会倾向于更换品牌档次更高一点的手机,中高端品牌就成为销售热点,这个定位就是华为,OPPO和vivo,这三家2015年大赚一笔,2016年一季度OPPO和vivo在量上也超过了小米,平均单价与利润更是远远超过。

而小米起家的低端市场,进来了一个不要命做生态的乐视和一个有阿里撑腰的魅族,这两家都是低价上高配置产品,比当年的小米更小米,小米是不赚钱,微利。乐视直接就是赔钱卖货。去年乐视财报终端一分钱不赚,还赔上20亿。魅族也是要量不要利,这种破坏者来了,小米低价也上不去量,不要品牌要性价比的市场也被分了。

小米对于手机的颓势不是没有准备,很早小米就启动了国际化进程,想去印度分一杯羹,但是出了国专利就是拦路虎,小米本来就微利,专利再要钱就赔钱了,小米国际化并没有获得太大进展。

手机实在不行,雷军搞小米百货公司,移动电源、接线板、小米电视,空气净化器,净水器都做了。

平心而论,小米新国货有几样做的是很不错的,小米电视3的一些设计是非常人性化的,小米空气净化器实测也是有效果的,而且这些产品销售很不错。

但是,相比智能手机这个风口上的猪,小米所谓的米家生态中的东西都没有那么大的销量。

小米电视卖100万已经是一个很辉煌的成绩,而手机动辄就是几千万啊,而且手机的单价不低。小米电视的热销不能弥补小米手机销量未达预期的损失。

高单价销量还不错的电视都不行,其他东西就更没有谱了,虽然小米百货公司看起来很红火,但是短期内要保持增长率,百货公司的销售额级别不够,不能继续给资本讲成长性的故事,估值也就难以再提升。

|<< << < 1 2 > >> >>|

·上一篇文章:乐视在硅谷投资超BAT 到底要在美国做什么?
·下一篇文章:赶紧删除这10款APP,被央视曝光偷信息和扣钱


相关内容

小米智能家庭新品曝光:为你讲童话故事?

佚名


小米手机销量跌出全国前五:神话破灭的节奏

佚名