在企业家的眼中，资产和负累一目了然，资产就是能为企业创造效益，能成为企业发展动力的资源；负累则是光投入不产出，或者投入多产出有限，将来也看不到什么前景的投资。
如果以此为标准，那么对照一下中国企业在网络及网络营销上的投入产出，就会发现，多数企业的网络营销投入是负累，而绝不是什么优质资产：花了大量心思和金钱建的网站有时连自己企业的员工都难得上去看看，更别说客户了；企业网站有时连页面都打不开，或半天没反应，不知道这时访问过去的客户对这家企业会是什么样的心理：估计这家企业快倒闭了，网站都打不开了；网站整体风格与设计五花八门，与企业整体形象与风格毫不搭调，与其说是在展示企业形象，不如说是在糟蹋企业形象；被网络公司忽悠着花钱购买的中文域名，企业自己也不知道到底是什么玩意儿，能有什么用场？投入的大量网络广告，赚了网站点击率，但没有产生什么实际效益……
这就是中国多数企业的互联网应用现状，连简单的合格应用都谈不上，就更谈不上什么网络营销战略了。网络到底应该怎样融入企业的方方面面？企业战略如何融入网络的营销思路与构想？等等，在绝大多数企业都是一片空白，所以很难想象，网络会成为企业资产的一部分。企业网站还得养着，还得安排专门的人员进行维护，还得向各大网站上贡点推广费，心里总对网络有着一定的期望，这恐怕就是中国多数企业的网络应用现状。
有的企业干脆在网络上不进行任何投入，这下好了，肯定不会花冤大头钱了……
笔者认为，前者应该调整思路，真正多去了解网络营销，对症下药，建立一套真正适合自己的个性化网络营销体系；而后者则是失去了网络发展机遇，更不可取。（余建祥）
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作者简介
余建祥，新起点品牌策划机构（http://wit.1mkt.net）技术总监，中国网络传播网、中国搜索引擎研究网创始人。是国内较早从事网络传播研究和企业网络应用研究的拓荒者。
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